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美好生活新時代,祥酒潮起正當時!
來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2023-08-31 17:25 作者:焦守立

什么是美好生活?

美好生活是人們從古至今的追求,這種追求不僅是指物質上的享受,還包含著健康平安、幸福美滿、家庭和睦、社會和諧等層面的精神需求,這也是中國五千年“祥文化”的核心內涵和傳承價值。

在美好生活的新時代,自然離不開美酒相伴。文化獨樹一幟、品牌與眾不同的祥酒,以物質美酒傳承者和吉祥文化傳播者的雙重身份,在醬酒競爭進入“中場階段”后煥發出強勁勢能,迎來了潮起時刻。

麒麟文化,為祥酒品牌賦能

“麒麟踏祥云,人間百難消”。這是周朝時期,麒麟被姬姓奉為祖神后所流傳的詩歌,從那時起,麒麟就被視為祥瑞文化的象征,一直傳承至今,深受廣大民眾的喜愛和崇敬。

祥酒與麒麟,有著極為深厚的淵源,源自“嘉山祥水、麒麟之鄉”,因“麒麟現、祥瑞至”而得名。象征吉祥、美好、幸福、平安和健康的麒麟圖騰,不僅成為祥酒的文化符號與品牌IP,也讓祥酒在文化名酒競爭的新時代,不斷釋放品牌張力、展現強大勢能。

麒麟象征吉祥。傳說中,麒麟是歲星散開而生成,故主祥瑞,因此,古人認為,麒麟出沒處,必有祥瑞。這種觀念在數千年的傳承中延續至今,在當今社會,人們更是用“麒麟呈祥瑞,吉祥福運來”來表達吉祥的好寓意和吉慶的好兆頭。

麒麟象征美好。作為一只有靈性的瑞獸,麒麟只在太平盛世的美好時代才會出現。在麒麟身上,積淀著中華民族的深刻記憶,寄寓了人們對于盛世中華、國泰民安的期盼,也蘊含著對于吉祥多福、美好生活的渴求。

麒麟象征幸福。在民間信仰中,麒麟還因其靈氣和珍貴,被人們尊稱為“萬福之神獸”,能給世人帶來幸福、祥和與光明,寓意著家和睦、愛美滿、心平和、事業順,也預示著將有喜事到來和好事發生。

麒麟象征平安。古人對麒麟的崇拜,也表達了祈求平安的樸素愿望。在國人的傳統認知中,麒麟可以保佑家人平安順遂、諸事順利,能夠祛除邪氣、辟除不祥,為家人和朋友帶來好的運勢。

麒麟象征健康。相傳麒麟的壽命很長,能活兩千年,是健康、長壽的代表。民間有“麒麟送子”的說法,且送來的都是優秀賢良、身體康健的子嗣;麒麟還主長壽,有長命百歲、壽比南山之意,是子孫滿堂、多子多福的吉兆。

麒麟獻瑞,祥傳萬家。麒麟和祥瑞文化的加持,成就了“中國祥瑞之酒”的金字招牌,也是祥酒獨有的品牌背書。致力于為消費者奉獻文化名酒、為新時代創造美好價值的祥酒,已然成為國人必不可少的吉祥之酒、美好之酒、幸福之酒、平安之酒、健康之酒。

祥傳萬家,引領消費新潮流

“祥”字,始見于戰國時期篆文。中國文字的奠基之作《說文》對其釋義為:祥,福也,表示好福氣、好兆頭?!秴问洗呵铩分杏涊d:“凡帝王者之將興也,天必先見祥乎下民”,其意為國家將要興盛之時,必定會有祥瑞的征兆出現。在數千年的歷史演進中,“祥”成為中華文化的重要象征和美好生活的精神圖騰,對祥文化的渴望與追求,也深深地根植于每一位中國人心中。

中國人向往祥文化、喜愛祥文化,并圍繞“祥”文化創造出許多寄意托情的吉祥神、吉祥物、吉祥俗和吉祥圖,設計出數不勝數的吉祥字、吉祥辭、吉祥語和吉祥聯。千百年來,祥文化以千百種呈現方式,深入到國人的日常生活,貫穿于衣食住行。從祥云、祥火、祥氣到祥景、祥物、祥地,再到象征著吉祥之意、祥瑞之兆的祥酒,無不表達出祥文化的豐富內涵和深入人心。

祥酒,被譽為“具有美好寓意的文化名酒”,又是一款“保佑人一生平安幸福的酒”,這不僅因為其骨子里天然帶有能夠打動人心的“祥文化”基因,而且還將無形的吉祥意象融入到有形的產品中,滿足現代生活中人們對美好生活的祈愿和祝福,在為傳統文化賦予新時代價值意義的同時,也從情感上直擊當代中國人的心靈,與消費者產生了很強的心理共鳴。

祥至運轉,萬事皆順;迎祥納福,諸事如意。過去,人們在禮貌問候或互相致意時,總是以“吉祥”二字來表達祝愿;今天,在物質和精神生活更豐盈的時代,敬祥酒、喝祥酒、送祥酒,成為一種新的時尚和新的潮流,開始廣為流傳,舉杯一刻,共享吉祥平安、幸福美滿。因此,祥酒也成為國人餐桌上、禮品中不可或缺的酒品,受到越來越多消費者的喜愛和歡迎。

文化祥酒,致敬新時代美好生活

文化興則國運興,文化強則民族強。當下,中國特色社會主義進入新時代,人民群眾對美好生活的向往和對文化復興的期待,也賦予了以祥酒為代表的文化新名酒更大、更高的舞臺。

作為中國祥瑞文化的傳承者和白酒文化營銷的先行者,祥酒在不斷做精、做好、做優品質,滿足新時代美好生活物質需求的同時,也一直在不斷創新、探索酒文化的深層表達方式,通過傳遞祥酒文化價值、豐富品牌文化內涵、打造高端產品形象等系列化策略,把厚重的傳統文化、祥瑞文化和中國酒文化,展現的更具時代新活力,傳播的更加親民、立體、鮮活。

更重要的是,隨著消費需求變化和行業洗牌速度的加劇,未來十年,中國白酒行業必將迎來文化名酒的新風口,“文化破圈”也必然成為酒企競爭的新賽道。已然具備了吉祥文化基因、傳統文化高地、時代文化向往三大優勢的祥酒,正以提勢聚能、蓬勃向上之勢,在白酒行業樹立起品牌新高度和價值認同感,并在消費者圈層成功實現了從“祥酒文化”到“文化祥酒”的認知轉變。

當白酒行業競爭從產品與品質上升到品牌與文化之際,能給經銷商帶來發展機遇、財富價值、利潤收益,能夠滿足消費者物質需求、文化追求和精神享受的祥酒,已經在眾多醬香品牌中脫穎而出,爆發出愈加強勁的產品力,尤其是其產銷兩旺、供不應求的市場表現,預示著祥酒加速發展、全面爆發的階段已經來臨。

新時代需要文化新名酒,文化新名酒也必將“火”于新時代。堅定文化自信、高舉文化酒旗的祥酒,以祥瑞文化為價值核心,以中國祥瑞之酒為戰略定位,以中國文化名酒引領者為企業使命,以打造中國白酒祥文化第一品牌為發展愿景,不僅在四十年的堅守傳承中,開創了中國白酒“文化名酒”的新時代,也為傳統文化的弘揚和文化白酒的復興,探索出一條特色化發展之路,提供了一個高質量的“祥酒樣本”。

編輯:溫爽爽
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