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上半年增長超36%,封壇西鳳酒開啟全新征途
來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2023-08-11 14:16 作者:《華夏酒報》/中國酒業新聞網

8月10日,“聚強者同行 赴封壇征途”2023年封壇西鳳酒全國合作盟友聯誼會暨封壇西鳳酒年度盛典在西安國際會議中心舉行。

一年一度的封壇大會,既是封壇西鳳酒新老朋友見面的聯誼會,也是助力品牌長遠發展的總結會與規劃會。在行業發展承壓、消費市場轉型的背景下,封壇西鳳酒帶來了怎樣的新成績與新謀劃?

封壇西鳳酒作為西鳳酒全面升級的大成之作,是陜西西鳳酒股份公司和西安泓韻酒業精心打造的一款潛力型品牌,工藝更嚴格、品質更高端。

自泓韻酒業運營封壇西鳳酒以來,始終堅持品牌化發展戰略,在全國多個省市完成了網絡布局并進一步加速深耕,不僅市場基礎更加堅實,服務體系更加完善,品牌價值也逐步形成。

目前泓韻酒業整體呈現出良好的發展態勢。2022年全年銷售額同比增長33%;2023年上半年銷售額較去年同期增長36%;預計到2023年底,將超額完成既定目標。

西安泓韻酒業有限公司董事長張發朋在致辭中表示,封壇西鳳酒立足高品質、高誠信品牌定位,堅持“一心一意做市場、長遠規劃鑄品牌”的戰略布局,一直通過扎實的終端建設打造根據地市場,有序開拓省外重點市場,積極做好品牌宣傳,并切合各區域市場實際需求做好推廣方案,保障渠道利潤,推動品牌可持續發展。

具體來看,泓韻酒業在行業整體承壓背景下能夠實現高增長,離不開其多方面的努力:傳播層面:封壇西鳳酒在高鐵、地鐵、公交、商圈LED大屏等均做了大量傳播投入,并根據暑期、節假日等特殊節點,不斷研究省內外各季度市場營銷需求,有效配合,提升品牌知名度和曝光率,促進品牌穩定、持續發展。

促銷層面:封壇西鳳酒廣泛開展訂貨送手機、送平板、送金條,堆箱陳列展示,核心客戶旅游,送大壇酒等活動,最大程度給予市場與渠道以支持,不僅激發了市場活動,也帶給經銷商充足信心。

消費層面:持續開展宴席活動、金秋送爽活動、瓶蓋兌小酒活動,以及大中小型品鑒會、各地上市發布會等。據了解,封壇西鳳酒去年開展宴席活動8423場,品鑒會1820場次,各地上市發布會16場,發展勢頭十分強勁。

監管層面:加強市場監管部門建設,完善監管條例,加大市場監管力度,全方位保障各環節利益,保障渠道穩固、健康發展,構建起品牌良好的市場氛圍。

除此之外,封壇西鳳酒優異成績的取得,也離不開經銷商、渠道商、終端商,以及全體封壇人的努力。

活動現場,封壇西鳳酒頒發了市場開拓獎、優秀合作獎、突出貢獻獎等多個獎項,對優秀合作盟友的表彰,既是對封壇西鳳酒過去一年取得的成績的肯定,也為廣大盟友注入了更加充足的信心。

在廠商的雙向奔赴中,毫無疑問,封壇西鳳酒將構建起更加穩定的廠商共贏生態圈,極大地加強團隊的凝聚力與向心力,共同開啟新一輪發展征途。

廠、商、專家賦能,全面發力隨著2023年消費放開,市場經濟整體呈現出逐漸復蘇之勢,但歷經疫情三年影響,白酒行業也面臨著整體承壓的情況。在此背景下,廠商應當如何突圍、尋找新的機遇點?

活動現場,品牌管理專家、九度咨詢董事長馬斐在《下行壓力下經銷商應對之策》主題分享中表示,盡管現在酒業面臨下行壓力,諸多煙酒店甚至面臨轉行危機,但是作為經銷商,應從多方面發力突圍。

他提出,經銷商的信心來自于品牌、品質、資金、網絡、團隊的綜合實力。西鳳酒作為四大名酒之一,擁有無與倫比的品牌力,封壇西鳳酒也始終堅持以品質為生命,以信譽謀發展,竭盡所能保障渠道利潤,推動品牌可持續發展。

陜西西鳳酒品牌運營有限公司總經理韓建科表示,當前,西鳳酒在“重回一流名酒序列”目標和“高端化、全國化”戰略布局下,不斷尋突破、謀長遠、筑品牌、拓市場、提質量、擴產能,持續激發新的活力。封壇西鳳酒作為西鳳酒子品牌,長期以來獲得了市場與消費者的廣泛認可,品牌影響力快速提升。

未來,西鳳酒也將一如既往大力支撐封壇西鳳酒的發展,以更優質的產品品質、更有力的市場支持、更貼心的市場服務,為其保駕護航,助力封壇西鳳酒再上新高度。

為了構建起更好的市場運營環境,封壇西鳳酒自身也在不斷尋求突破。

會上,封壇西鳳酒陜西經銷商聯誼會正式成立,致力于以發展品牌為目標,以維護客戶利益、保障消費者權益為宗旨,誠信經營、加強自律,并匯聚起群智群力,助力品牌持續、健康、穩定發展。

現場不少經銷商表示,聯誼會的成立,讓大家看到了封壇西鳳酒一直是從市場角度出發,切實維護各位盟友的利益,樹立了大家經營封壇西鳳酒的信心,未來必將與公司一同努力,開創新未來。

廠商攜手,專家賦能,多維度力量的匯集,也為封壇西鳳酒長遠發展注入了充足動能,推動其行穩致遠。

西安泓韻酒業有限公司總經理魏傳奇在分享品牌未來規劃中提到,泓韻酒業將始終堅持以市場為導向,進一步完善終端建設,研究制定與市場變化相適應的各項政策,為更加合理的網絡布局做好基礎工作。

面對新的挑戰,泓韻酒業將堅持品牌化發展賽道;優化產品結構,滿足不同的消費需求;進一步做好市場細分,優商扶商,打造樣板市場;持續加大市場營銷及廣告投入,提高品牌的知名度、曝光度、美譽度;維護市場秩序,穩定產品價格;以數字化賦能銷售與品牌發展;提升服務意識與服務水平。

與此同時,泓韻酒業將加快走出去的步伐,在全國各地繼續打造樣板市場,在重點城市增設分公司或辦事處5-8個,實現深度全國化布局。在保持省內市場穩步增長的同時,打造多個省外樣板市場,形成新的發展動能。

編輯:溫爽爽
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